Iron Maiden zarabia dzięki piratom
Grupa Iron Maiden sprawdziła gdzie najbardziej piracą ich muzykę, a później... zagrali koncerty w tych miejscach! Brzmi ciekawie? Wydaje się, że zespoły szaleją ze złości gdy uświadamiają sobie, że ich muzyka pada ofiarą piractwa, tymczasem nie do końca i nie w każdym przypadku jest to prawdą: niektóre wykorzystują ten fakt do celów promocyjnych.
Doskonałym przykładem jest właśnie Iron Maiden, zespół, który udowodnił, że dokładnie monitoruje gdzie ich muzyka ulega piractwu i zamiast tracić czas na walkę z tym procederem i wynajmować prawników by udowodnić winę przestępcom, daje cykl koncertów bezpośrednio w tych krajach.
Iron Maiden to według niedawno opublikowanego raportu 1,000 Companies to Inspire Britain jeden z najlepiej działających pod względem biznesowym zespołów w Anglii. Kluczem do sukcesu brytyjskiej grupy okazuje się m.in. śledzenie nielegalnego udostępniania ich nagrań. Na podstawie ilości pobieranych torrentów, muzycy są w stanie określić, w jakim kraju są najbardziej popularni i dzięki temu mogą efektywniej planować trasy koncertowe oraz sprzedaż gadżetów, jak np. koszulki, piwo sygnowane przez zespół itp.
Korzystając z firmy analitycznej Musicmetric, Iron Maiden znalazł obszary, gdzie ich muzyka była kradziona najczęściej. MusicMetric jest jedną z wielu firm zajmujących się badaniami rynku na podstawie nowych technologii. Wykorzystując dane zbierane z takich źródeł jak Last.fm, iTunes, Spotify, czy właśnie torrenty, określają popularność danych artystów w danych rejonach świata, a nawet miastach. Dystrybutorom muzyki takie dane pozwalają oczywiście na lepsze dopasowanie strategii marketingowej w skali światowej. Śledzą między innymi setki milionów torrentów by wykryć preferencje internautów co do muzyki, oraz skąd dani słuchacze pochodzą.
Korzystając z tej wiedzy, Iron Maiden zaplanowało najnowszą trasę koncertową. Musicmetric korzystając z mediów społecznościowych, dyskusji publicznych na BitTorrent, rekordów ruchu i innych danych, przeniósł informacje na mapy, które zespół mógł wykorzystać. Iron Maiden skorzystało i zdecydowało, które obszary są najlepszą lokalizacją do zorganizowania koncertów.
"Dane BitTorrent sugerują, że Brazylia to ogromnie popularny kierunek przepływu plików - a więc, biorąc pod uwagę, że Brazylia jest jednym z najaktywniejszych państw pobierających pliki, jest to silny wskaźnik popularności." -zdradza Greg Mead, dyrektor generalny i współzałożyciel Musicmetric.
Iron Maiden od jakiegoś czasu postrzegani są nie tyle jako muzycy handlujący swoją muzyką, co marką. Fakt, że korzystają z usług MusicMetric przy planowaniu koncertów, tylko jeszcze bardziej utwierdzi fanów w tym przekonaniu.
